На самом деле, мир действительно делится на тех, кто считает Apple всего лишь компанией, и на тех, кто видит в ней нечто большее — целый культ, бренд, стиль жизни. Самое интересное, что вторая категория производителей идолов достаточно многолика и разношерстна. Это и ценители технологий, которые сверкают новыми моделями iPhone как ёлочные гирлянды на Новый год, и просто люди, которые считают, что им «нужен планшет», как бы им ни доказывали, что «можно и обойтись».
Любителям техники понятна тщательность анализа характеристик, мощность процессоров, инновации внутри устройства — они могут буквально часами спорить о том, что нового принесла с собой та или иная обновленная версия гаджета. Не стоит им намекать, что есть что-то лучше или быстрее, если это не от Apple.
А потом они будут долго и упорно убеждать вас, что именно тот или иной планшет их боготворимой компании — лучший выбор.
Недавно у меня был разговор с одним из таких фанатов Apple. Он с серьезным видом доводил до меня, что новый iPhone — прорыв в индустрии, настоящее произведение искусства, высший пилотаж технологий. Я попробовал встречные аргументы, но столкнулся с непреклонным убеждением в превосходстве Apple.
В конце концов, я просто улыбнулся и спросил: «Ладно, а вот если бы iPhone был бы арбузом, вы бы его любили так же?»
Также у меня есть друг, который является ярым поклонником всех гаджетов от Apple. Он как исподтишка улучшает каждый свой гаджет, добавляя всякие новомодные аксессуары — чехлы с глиттером, бусины на наушники, наклейки с котиками. Его iPhone стал настоящим объектом культы, а не просто обычным телефоном. Однажды, когда я попытался спросить его мнение о планшетах iPad, он сразу начал рассказывать о своих «коллекциях» из разных поколений устройств.
Или как он подсчитывает все свои затраты на шнурки, защитные плёнки и прочие гаджеты — страшно представить, сколько это обошлось ему в итоге.
С другой стороны, обычные пользователи Apple смотрят на вещи значительно проще. Они используют продукцию компании, потому что она им по душе — удобная, стильная, простая в использовании. Они могут даже не задумываться, есть ли что-то лучше.
Например, у меня есть подруга, которая покупает любые гаджеты от Apple исключительно из-за того, что их так много у нее в семье. У нее iPhone, iPad, MacBook, iPod — везде яблочко. И когда я пытался объяснить ей, что есть и другие хорошие бренды, она просто улыбнулась и сказала: «Я привыкла к этой экосистеме, мне так удобно».
И вот я представляю, как утром просыпается такой обычный пользователь Apple, смотрит на свой новенький iPad mini и улыбается.
Ему неважно, какие там процессоры, разрешение экрана или камеры — главное, что это Apple, что все остальные тоже Apple, и что это часть его уютного маленького мирка, где все работает идеально. Может быть, он даже представляет, что его планшет — это не просто кусок техники, а что-то большее, олицетворяющее идею совершенства.
А в конце концов, может быть, в этом и есть вся фишка компании Apple — в том, чтобы создать не просто продукт, а культ, который будет завораживать людей по всему миру. Ведь, как говорится, «Если ты не покушал яблоко, ты не познал технологий».