Как мне кажется, история с элитными часами и телефонами на базе Vertu – это классический пример того, как мода и роскошь иногда переходят все разумные пределы. Представьте себе ситуацию: копите на новый iPhone, а тут вдруг появляется вариант с золотым корпусом за несколько тысяч долларов, но ведь это же все равно будет просто iPhone, только покрашенный под золото.
Наверняка, у людей, которые посвящают свою жизнь моде и роскоши, найдется армия фанатов таких изделий. Они не просто хотят иметь телефон или часы с функциональностью, им требуется выразить свой статус и безусловно дать всем окружающим знать, что у них есть деньги.
Пожалуй, это напоминает анекдот про блондинку, которая купила собаку за 5000 долларов. Ее подруги всем сердцем поддержали такое невероятное приобретение, но затем к ним прибежала другая девушка и сказала, что она видела точно такую же собаку всего за 10 долларов. Тут блондинка возмутилась и сказала: «Как так?
У меня же есть нормальная собака за 10 долларов, а эта за 5000 – это статус!»
И вот золотые часы-гаджеты от Apple или телефоны Vertu становятся именно таким «статусным» предметом, который говорит о вашем статусе громко и выразительно. Что ж, в современном мире мода и роскошь имеют свои законы, которые порой трудно понять обычным смертным.
Конечно, можно сказать, что за платой за бренд нередко скрывается качество продукта, ручная сборка, использование дорогих материалов.
Но ведь есть грани, когда цена перестает соответствовать реальной стоимости. Просто вспомните анекдот о том, как парень покупает дорогой ремень, а тут его друг спрашивает: «А он же не делает тебя богаче?».
И первый парень отвечает: «Но научай получает»! Так же и с часами Vertu или с «золотыми» Apple-гаджетами – они могут не делать вас богаче, но точно кое-что дают в области статуса и самооценки.
Apple, как всегда, открывает новые горизонты и создает новые тренды. Об этом вспоминается знаменитый анекдот, где главное – не опаздывать. Для многих компаний понятие «риск» сводится к тому, что они боятся что-то поменять в своей практике, и стараются держаться за иррациональное стремление к стабильности.
Apple снова же выходит за пределы обычного и рискует, создавая новые продукты, которые могут быть идеей гения или диким провалом. Но без смелости и риска в бизнесе сложно достичь успеха, как и в жизни, где стоит быть вооруженным анекдотичной мудростью и чувством юмора.